Apa Perbedaan Antara Analisis Lingkungan & Analisis SWOT?

Perusahaan menggunakan beberapa jenis analisis sebagai barometer kesehatan bisnis. Beberapa mengungkapkan bagaimana perusahaan dapat memanfaatkan arus kas dengan lebih baik, sementara yang lain menunjukkan bagaimana harga input dapat berlipat ganda dalam beberapa bulan mendatang. Analisis SWOT dan analisis lingkungan adalah alat tambahan yang digunakan oleh organisasi. Meskipun keduanya memberikan wawasan bisnis tentang potensi hambatan dan kekurangan, laporan ini berbeda secara halus.

Analisa lingkungan

Analisis lingkungan mensurvei lanskap bisnis untuk menentukan bagaimana variabel eksternal akan memengaruhi pengambilan keputusannya. Robert Grant, penulis buku, Analisis Strategi Kontemporer , mengkategorikan pengaruh lingkungan sebagai sumber atau kedekatan. Grant menjelaskan bahwa sumber mencakup faktor politik, ekonomi, sosial dan teknologi; faktor-faktor ini membentuk apa yang dikenal sebagai analisis PEST. Bisnis tidak selalu dalam posisi untuk mengontrol variabel-variabel ini; itu hanya dapat merencanakan untuk mereka dan membuat keputusan yang sesuai. Perusahaan menggunakan analisis lingkungan untuk mempersiapkan berbagai skenario potensial. Misalnya, organisasi dapat mempersiapkan penurunan ekonomi dengan menyusun beberapa jadwal produksi yang bergantung pada berbagai tingkat permintaan konsumen.

Analisis SWOT

Analisis SWOT meninjau kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman bisnis. Seperti halnya dengan analisis lingkungan, analisis SWOT juga mensurvei keadaan eksternal. Namun, jenis analisis ini juga mempertimbangkan komponen internal. Dalam bagian kekuatan dan kelemahan dari analisis SWOT, perusahaan menilai faktor-faktor unik dalam organisasi. Contoh komponen ini dapat mencakup kemampuan kepemimpinan bisnis, paten dan kekayaan intelektual, teknologi yang tersedia di dalam perusahaan dan kekuatan nama mereknya. Perusahaan dapat mengendalikan faktor-faktor ini, sehingga berusaha memperkuat aset terbaiknya dan memperbaiki kelemahannya yang tampak.

Manfaat Analisis Lingkungan

Analisis PEST mempersiapkan bisnis untuk menangani faktor eksternal. Robert Chapman, penulis buku Simple Tools and Techniques of Enterprise Risk Management, menjelaskan analisis PEST membantu bisnis menjadi proaktif dengan tren pasar. Alih-alih bereaksi terhadap kekuatan pasar, Chapman menjelaskan analisis PEST memberi bisnis alat untuk mempersiapkan potensi risiko. Misalnya, jenis analisis ini mungkin mengungkapkan bahwa peraturan pemerintah akan menaikkan biaya bahan baku sebesar 20 persen. Jika bisnis dapat mendahului kemungkinan ini, ia dapat berganti vendor, menyimpan bahan mentah atau menemukan alternatif yang lebih murah. Persiapan semacam itu pada akhirnya menghemat uang perusahaan dan pada gilirannya memberikan keunggulan kompetitif.

Manfaat Analisis SWOT

Analisis SWOT menawarkan gambaran menyeluruh dan holistik dengan mengungkapkan masalah internal dan eksternal. Meskipun bagian "peluang" dan "ancaman" dari analisis tidak jauh berbeda dari laporan PEST, komponen "kekuatan" dan "kelemahan" menyoroti masalah internal organisasi. Carlos Moore menasihati dalam bukunya, Small Business Management , untuk mengajukan pertanyaan tambahan tentang bagaimana kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman ini dapat membantu bisnis mempersiapkan diri untuk kejadian di masa depan. Ini mengubah analisis SWOT menjadi alat berwawasan yang memungkinkan perusahaan memanfaatkan kemungkinan masa depan dan menghindari potensi jebakan.