Agen Periklanan Besar Vs. Agen Periklanan Kecil

Biro Statistik Tenaga Kerja Amerika Serikat melaporkan bahwa 68 persen dari sekitar 50.000 perusahaan periklanan dan layanan hubungan masyarakat di AS mempekerjakan tidak lebih dari lima pekerja. Haruskah Anda mempercayai kampanye iklan Anda dengan agen butik kecil, atau haruskah Anda pergi dengan perusahaan yang lebih besar? Ini sangat tergantung pada jenis layanan yang Anda butuhkan dan jumlah uang yang ingin Anda belanjakan.

Skala Sumber Daya

Agensi besar cenderung memiliki lebih banyak karyawan, uang, sumber daya, dan kontak daripada agensi butik. Agensi besar dapat dengan cepat memasukkan sejumlah besar pekerja ke dalam akun dan atau dengan cepat menjalankan kampanye skala besar. Namun, kemajuan teknologi menutup kesenjangan ini, dan jangkauan geografis dari lembaga yang lebih besar tidak sepenting dulu. Banyak agensi yang lebih kecil membentuk aliansi dan dapat dengan cepat menambah karyawan sesuai kebutuhan.

Pengalaman

Sementara banyak butik dikelola oleh karyawan yang kompeten dan kreatif, start-up kecil lainnya tidak. Sharon Dotson, yang juga merupakan agensi satu orang, melaporkan bahwa "kebanyakan lulusan PR muda ... tidak dapat menulis dengan baik." Agensi besar, sebaliknya, dikelola oleh karyawan yang kompeten dan terbukti. Tetapi memilih agensi besar tidak menjamin bahwa akun Anda akan ditangani oleh eksekutif periklanan berpengalaman. Kepala agensi kecil Jim Mitchem melaporkan bahwa setelah agensi besar mendapatkan akun, itu mungkin ditugaskan ke staf junior.

Rentang Layanan

Agensi periklanan yang lebih besar biasanya menawarkan berbagai layanan kepada klien mereka, dan sering kali menjalankan kampanye iklan penuh secara keseluruhan. Agensi besar membuat ide di balik kampanye, mengerjakan strategi branding, membeli ruang iklan di media tradisional, dan memanfaatkan media sosial. Agen dengan layanan penuh juga dapat menawarkan layanan yang terkait dengan riset pasar dan hubungan masyarakat.

Banyak biro iklan kecil tidak menawarkan layanan lengkap, tetapi fokus pada satu aspek proses periklanan. Beberapa agensi butik akan mengembangkan ide untuk kampanye, tetapi akan menyerahkan kepada perusahaan Anda untuk membeli ruang iklan. Butik lain mengkhususkan diri pada strategi branding atau kampanye media sosial.

Harga Point

Biasanya, biro iklan besar lebih mahal daripada biro butik. Agensi besar memiliki tagihan yang lebih tinggi, biasanya menawarkan berbagai layanan - dan memiliki tingkat prestise serta pengalaman yang bersedia dibayar oleh beberapa klien. Kepala agensi Leonard Saffir melaporkan bahwa agensi besar sering kali membebankan tagihan bulanan kepada klien antara $ 20.000 dan $ 40.000. Sebaliknya, banyak biro iklan kecil mengenakan biaya bulanan lebih banyak di kisaran $ 2.000 atau $ 3.000.