Iklan Vs. Sponsor

Iklan dan sponsorship sering kali dibicarakan sebagai hal yang sama. Namun, sponsor biasanya dianggap sebagai hubungan yang lebih kuat dan lebih dalam daripada pertukaran nilai periklanan sederhana. Iklan adalah penempatan pesan tunggal sementara sponsor adalah pengaturan yang berkelanjutan.

Dasar-dasar Periklanan

Iklan adalah pesan tunggal yang merupakan bagian dari kampanye periklanan, sedangkan kampanye iklan adalah bagian dari promosi merek terintegrasi perusahaan. Satu iklan televisi, iklan radio, iklan cetak, iklan billboard, atau penempatan tunggal melalui media massa lainnya adalah sebuah iklan. Kampanye pada dasarnya adalah cerita tentang merek yang diceritakan melalui serangkaian penempatan iklan yang terintegrasi dan konsisten. Promosi merek terintegrasi melibatkan koordinasi semua upaya pemasaran dan komunikasi untuk membangun dan memelihara merek.

Beli Iklan

Perusahaan sering bekerja dengan biro iklan untuk mengembangkan iklan dan kampanye. Setelah iklan diproduksi, ruang media adalah pembelian untuk pengiriman iklan ke pasar sasaran. Setiap kontrak iklan atau pembelian ruang tertentu disebut pembelian iklan. Untuk membedakan iklan dari sponsorship, pertimbangkan pembelian iklan sebagai transaksi bisnis sederhana di mana pengiklan atau perwakilan agensinya membeli ruang dari media yang menjual ruang dan akses ke audiensnya untuk memperoleh pendapatan.

Dasar-dasar Sponsorship

Sponsor adalah hubungan antara program atau pembawa acara, dan pengiklan yang mendukung program atau acara tersebut dengan imbalan jumlah pemaparan yang telah disepakati. Sebagaimana dicatat, perbedaan antara hubungan pengiklan-media sederhana dan sponsor terkadang hanya semantik. Namun, sponsor biasanya merupakan komitmen yang lebih kuat dan berkelanjutan antara sponsor dan penyedia program atau acara.

Jenis Umum

Organisasi dapat mensponsori jaringan kabel khusus atau program tertentu di televisi atau radio, misalnya. Sebagai imbalan atas pembayaran sponsor reguler dan berkelanjutan, sponsor biasanya menerima sejumlah mention dan penempatan iklan. Pemberian sponsor juga dapat mencakup acara olahraga, budaya, atau seni rupa. Misalnya, pada 2011, Buick mensponsori acara golf setiap tahun yang dikenal sebagai "Buick Open." Sebagai imbalan untuk mendukung acara dan penayangan televisinya, perusahaan menerima pengakuan nama dan pemaparan iklan selama acara tersebut. Ini lebih terlihat daripada penempatan iklan sederhana pada rotasi selama program.