Apakah Organisasi Nirlaba Membutuhkan Hubungan Masyarakat?

Organisasi nonprofit mengandalkan hubungan masyarakat dan komunikasi pemasaran lainnya untuk berbagai manfaat yang lebih dari sekadar meminta dukungan keuangan langsung. Semakin positif citra yang dapat dikembangkan oleh lembaga nonprofit, semakin banyak peluang yang dimilikinya untuk mencapai misi dan tujuannya. Mengetahui bagaimana kampanye hubungan masyarakat yang terkoordinasi dapat membantu lembaga nonprofit Anda akan membantu Anda membuat keputusan yang lebih baik tentang menyebarkan berita ke organisasi Anda.

Relawan

Jika lembaga nonprofit memiliki citra publik yang positif, orang akan lebih bersedia menyumbangkan waktunya. Banyak organisasi nonprofit membutuhkan bantuan sukarela untuk melanjutkan operasi dan mencapai tujuan mereka. Ini dapat mencakup sumbangan layanan ahli seperti pemasaran, desain grafis, akuntansi, atau pengembangan situs web. Ini juga termasuk tenaga kerja tidak terampil, seperti petugas parkir dan penerima tamu di acara-acara, sukarelawan untuk mengisi amplop dan pendukung untuk bekerja di meja dan bilik pendaftaran di acara-acara.

pendidikan

Jika tujuan lembaga nonprofit adalah membuat publik bertindak dengan cara tertentu, PR membantu organisasi menyebarkan berita tentang masalah tertentu. Ini mungkin termasuk badan amal yang memerangi obesitas anak dengan menempatkan artikel di koran dan majalah yang mengajari orang tua cara membantu anak mereka makan lebih sehat. Aktivitas hubungan masyarakat dapat mencakup organisasi kanker payudara yang membuat wawancara TV dan radio yang mendidik wanita tentang bagaimana, kapan dan mengapa melakukan pemeriksaan payudara. Kampanye PR pendidikan berkelanjutan juga dapat membantu lembaga nonprofit memenuhi tujuannya di mata US Internal Revenue Service, yang memberikan atau menghapus status bebas pajak dari lembaga nonprofit. Jika organisasi nirlaba adalah asosiasi perdagangan, kampanye pendidikan membantu menghasilkan pendaftaran keanggotaan dan kehadiran di konferensi, pameran dagang, dan pertemuan.

Donasi

Lembaga nonprofit dapat meningkatkan penggalangan dana dan pengumpulan donasi dalam bentuk barang dengan memupuk citra publik yang positif dan dengan mempromosikan keberhasilannya. Ketika orang melihat bahwa donasi mereka digunakan untuk tujuan tertentu dan positif, mereka cenderung menyumbang. Selain donasi keuangan perorangan dan perusahaan, lembaga nonprofit dapat menghasilkan donasi berupa barang dan jasa, seperti pakaian bekas, barang kaleng, percetakan, perabot kantor, komputer, dan item lain yang dapat digunakan atau dijual.

Legislasi

Sasaran lembaga nonprofit seringkali dapat ditingkatkan melalui undang-undang. Lembaga nonprofit yang menargetkan penyakit atau kondisi tertentu dapat meningkatkan kemungkinan legislatif negara bagian atau Kongres AS akan meningkatkan pendanaan untuk penyakit atau kondisi tersebut jika mereka dipengaruhi oleh hubungan masyarakat yang positif. Lembaga nonprofit yang tidak diizinkan untuk melobi legislator secara langsung dapat mendidik politisi dengan menempatkan mereka di milis untuk menerima buletin mereka. Ketika politisi melihat berita tentang kegiatan nirlaba, itu dapat memotivasi mereka untuk bertindak atau memberikan suara untuk mendukung misi organisasi.