Kebenaran Federal dalam Hukum Periklanan

Undang-undang kebenaran-dalam-periklanan federal adalah kumpulan aturan yang terkandung dalam Undang-Undang Komisi Perdagangan Federal yang mengatur sebagian besar konten iklan secara nasional. Ini dikelola dan diberlakukan oleh Komisi Perdagangan Federal AS. Ada juga peraturan periklanan tambahan dan terpisah dari berbagai lembaga pemerintah negara bagian dan lokal.

Jujur dan Tidak Menipu

Undang-undang melarang berbohong dalam periklanan. Misalnya, sebuah bisnis yang mengiklankan bahwa ia akan menjual barang tertentu dengan harga tertentu adalah kebohongan kecuali mereka memiliki barang yang sebenarnya tersedia untuk dijual dan untuk harga yang disebutkan. Iklan semacam itu akan ilegal meski bukan dusta, tapi menipu. Hanya memiliki satu barang dagangan yang tersedia tanpa mengatakan dengan jelas bahwa itu yang terakhir, akan menjadi iklan yang menipu. Menampilkan gambar barang yang bukan merupakan produk sebenarnya untuk dijual atau menjual barang rekondisi tanpa secara jelas menyatakan fakta ini adalah contoh lain dari iklan yang menipu. Setiap konten iklan yang menyesatkan atau membingungkan masyarakat konsumen dan mendorong mereka untuk melakukan pembelian dapat dianggap menipu.

Mencadangkan Klaim

Segala jenis klaim yang dibuat dalam iklan harus dapat dibuktikan oleh pengiklan. Ini termasuk klaim tersurat dan tersirat. Klaim kilat adalah pernyataan tentang produk yang dinyatakan secara harfiah dalam iklan. Pernyataan bahwa tiga dari lima konsumen lebih menyukai rasa sereal yang diiklankan adalah klaim yang tegas dan perlu dibuktikan dengan bukti obyektif, seperti tes rasa konsumen yang terdokumentasi. Klaim tersirat bersifat tidak langsung atau disimpulkan dan juga harus didukung. Menunjukkan seseorang berbicara damai di telepon di dekat pengolah makanan yang diiklankan menyiratkan bahwa itu tenang. Testimonial atau jaminan konsumen saja tidak cukup untuk membuktikan klaim secara hukum.

Tidak Adil atau Berbahaya

FTC menganggap iklan tidak adil jika menyebabkan kerugian substansial bagi konsumen yang melebihi keuntungan yang mungkin didapat konsumen. Iklan untuk peralatan selam scuba tanpa penafian yang dibuat terkait potensi bahaya selam scuba dapat dianggap tidak adil. Namun, iklan untuk menerbangkan maskapai penerbangan tertentu, karena peraturan keselamatan yang ketat dan manfaat yang jelas bagi konsumen, tidak memerlukan penafian seperti itu. Selain itu, iklan yang jelas-jelas melanggar kebijakan publik, seperti membujuk anak-anak untuk minum bir, juga akan dianggap ilegal.

Tindakan FTC

Undang-undang ini berlaku untuk hampir semua jenis iklan dan di semua jenis media, termasuk cetak, media elektronik, dan di Internet. FTC biasanya hanya mengawasi iklan yang berskala nasional atau yang menimbulkan risiko serius bagi banyak konsumen dan terutama iklan yang ditujukan untuk anak-anak atau melibatkan produk kesehatan dan keselamatan. FTC memiliki kekuatan hukum untuk memerintahkan pencabutan iklan yang melanggar, menilai denda moneter pada pengiklan yang melanggar, dan untuk memerintahkan agar iklan korektif dijalankan. FTC tidak memberikan persetujuan sebelumnya untuk iklan tertentu.