Penggunaan Elastisitas Permintaan dalam Masalah Manajemen Bisnis

Elastisitas permintaan mengacu pada sensitivitas kuantitas yang diminta sehubungan dengan perubahan faktor luar lainnya. Ada banyak jenis elastisitas permintaan. Namun, yang paling relevan bagi bisnis adalah elastisitas harga permintaan, yang mengukur perubahan permintaan sebagai akibat dari perubahan harga. Produk yang berbeda menunjukkan elastisitas yang berbeda, yang pada gilirannya mempengaruhi keputusan harga perusahaan.

Elastisitas Harga dari Permintaan

Dalam ilmu ekonomi, permintaan untuk barang atau jasa tertentu diwakili oleh kurva permintaan. Kurva permintaan diplot pada grafik dengan harga berlabel pada sumbu y dan kuantitas berlabel pada sumbu x. Kurva yang dihasilkan miring ke bawah; dengan demikian, kenaikan harga mengakibatkan penurunan permintaan untuk produk tertentu. Jumlah penurunan permintaan dengan kenaikan harga diukur dengan elastisitas harga permintaan; elastisitas harga permintaan diukur dengan persentase perubahan kuantitas yang diminta dibagi persentase perubahan harga.

Jadi, jika harga naik 10 persen, dan permintaan turun -0,5 persen, elastisitas harga permintaan akan menjadi -0,5. Akan tetapi, menurut kesepakatan, elastisitas harga dinyatakan sebagai angka positif. Jadi elastisitasnya akan dinyatakan sebagai 0,5, bukan -0,5.

Menganalisis Elastisitas Harga dari Permintaan

Setelah menghitung elastisitas harga dari permintaan, salah satu dari lima hasil dapat diperoleh. Suatu elastisitas yang sama dengan satu disebut sebagai satuan elastis; Artinya, setiap perubahan harga diimbangi dengan perubahan kuantitas yang diminta. Elastisitas antara nol dan satu dikatakan relatif tidak elastis, ketika perubahan harga yang besar menyebabkan perubahan kecil pada permintaan. Elastisitas yang sama dengan nol dikatakan inelastis sempurna, jika perubahan harga tidak mengubah kuantitas yang diminta.

Barang yang relatif elastis adalah di mana elastisitas berada di antara satu dan tak terhingga, dan sedikit perubahan harga menghasilkan perubahan permintaan yang relatif besar. Kategori terakhir adalah kategori barang yang sangat elastis, ketika perubahan harga sekejap menghasilkan perubahan permintaan yang sangat besar.

Menerapkan Elastisitas Harga dari Permintaan

Elastisitas harga permintaan barang atau jasa tertentu memiliki implikasi yang cukup besar bagi bisnis. Jika sebuah toko es krim, misalnya, menaikkan harga es krim vanila sebesar 10 persen, dan jika permintaan turun sebesar 5 persen sebagai akibatnya, manajemen akan mengetahui bahwa elastisitas harga dari permintaan untuk barang tersebut bersifat elastis. Tetapi jika mereka juga menaikkan harga rasa terlaris mereka, coklat, dengan jumlah yang sama, dan jika harga tetap sama, maka mereka akan memiliki produk yang relatif tidak elastis. Jadi, elastisitas berbeda sehubungan dengan variasi produk yang bersangkutan. Oleh karena itu, bisnis harus membuat keputusan harga berdasarkan asumsi elastisitas ini.

Dampak pada Masalah Manajemen Bisnis

Elastisitas harga dari permintaan mempengaruhi kemampuan bisnis untuk meningkatkan harga suatu produk. Barang elastis lebih sensitif terhadap kenaikan harga, sedangkan barang inelastis kurang sensitif. Dengan asumsi bahwa tidak ada biaya dalam memproduksi produk, bisnis hanya akan menaikkan harga produk sampai permintaan turun. Namun, segalanya menjadi lebih rumit setelah memperkenalkan biaya.

Misalkan biaya penyedap vanila meningkat sebagai akibat dari kekurangan pasokan pasar. Karena keuntungan sama dengan pendapatan dikurangi biaya, ini akan menurunkan keuntungan toko es krim. Jika biayanya mendekati harga es krim vanila, keuntungan akan hampir nol.

Karena es krim vanila bersifat elastis, manajer toko tidak akan dapat menaikkan harga tanpa merusak permintaan. Oleh karena itu, beberapa bisnis menjual beberapa barang yang margin keuntungannya kecil atau tidak ada sama sekali. Keuntungan utama mereka berasal dari produk yang permintaannya lebih tinggi. Dalam hal ini, toko es krim akan menaikkan harga barang yang lebih tidak elastis, es krim cokelat, untuk mengkompensasi hilangnya keuntungan.